Короткий, практичный гайд по тому, какой формат ролика выбрать, сколько секунд он должен длиться и как написать сценарий так, чтобы видео работало на результат. Производство можем закрыть «под ключ»: production (примеры — в портфолио).

Каналы и требования (ТВ / YouTube / Instagram / TikTok)

ТВ

• Роль: быстрый массовый охват, имидж, «якорь» для кампании.
• Рекомендуемая длительность: 15–30 c.
• Ключевые требования: единство визуальной системы, читаемость оффера с расстояния, финальный слейт 2–3 c.

YouTube

• Роль: охват + перформанс (сквозная аналитика).
• Форматы: skippable in-stream, in-feed (ранее Discovery), короткие клипы.
• Рекомендуемая длительность: 6 c (bumper) / 15–30 c (in-stream) / до 60 c (short-формы).
• Особенности сценария: мощный хук в первые 2–3 c, ранний оффер/бренд, субтитры.

Instagram (лента / сторис / Reels)

• Роль: быстрое внимание и вовлечённость.
• Рекомендуемая длительность: 10–15 c для сторис, 15–30 c для Reels.
• Особенности: вертикаль, крупные планы, текст-оверлеи, динамичная нарезка.

TikTok

• Роль: масштабируемый охват и быстрые тесты креатива.
• Рекомендуемая длительность: 6–20 c (короткие, «без воды»), до 30 c под сюжет.
• Особенности: «нативный» стиль, простая «съёмка из жизни», продвижение через серию роликов.

Длительность и структура ролика

Базовый каркас (5 блоков):

1. Hook (0–3 c): моментальный захват внимания (проблема, сильный кадр, цифра).
2. Value (3–8 c): как вы решаете проблему — 1–2 выгоды, не больше.
3. Proof (8–12 c): демонстрация продукта/соцдоказательства/цифры.
4. CTA (12–15 c): понятное действие («заказать», «записаться», «получить консультацию»).
5. End-slate (2–3 c): логотип, адрес/сайт, короткий оффер.

Подсказки по монтажу:

• Темп — быстрее, чем «кажется нормальным» (особенно для мобильных лент).
• Переходы на смысл, а не «по таймеру».
• Обязательно версия с субтитрами (много просмотров без звука).

Бюджеты по уровням (не о суммах, а о составе)

Микро (тесты, локальные кампании)

• Pre-prod: сценарий на 15–30 c, техзадание, локация ×1.
• Prod: 1 смена, 1 камера, свет базовый, 1–2 актёра/модель, 2–3 сцены.
• Post: нарезка вертикаль/горизонт, субтитры, 1–2 цветокоррекции.
• Выход: 1 ключевой ролик + 2–3 вариации (хуки/форматы).

Стандарт (город/регион, 1–2 месяца ротации)

• Pre-prod: сценарная раскадровка (storyboard), кастинг, локации ×2–3.
• Prod: 1–2 смены, 2 камеры, свет, звук, стедикам, продюсер.
• Post: монтаж 15/30 c + cut-down 6 c, графика, саунд-дизайн, субтитры, адаптации под площадки.
• Выход: пакет из 4–6 видео.

Масштаб (федеральный охват/бренд)

• Pre-prod: креативная концепция, ресёрч референсов, подбор музыки, арт-департамент.
• Prod: 2–3 смены, сложные локации/сет, актёры, VFX/CGI при необходимости.
• Post: расширенная графика, мастеринг под ТВ и digital, версии для кино/OOH-экрана.
• Выход: бренд-пак + серия роликов.

Удобное правило распределения: Pre 20% / Prod 50% / Post 30% (варьируйте по задаче).

Бриф на съёмку (что обязательно указать)

• Цель: узнаваемость / лиды / продажи / запуск акции.
• Аудитория: кто и что для них важно (язык, возраст, ситуации).
• Главное сообщение: одно предложение.
• Сюжет/сцены: 2–5 ключевых моментов.
• Форматы и длительности: под какие площадки и на сколько секунд.
• Тон и референсы: 2–3 примера «как хотим».
• Юридическое: права на музыку/лиц/локации, сроки и территория использования.
• Дедлайны и KPI: к какой дате и как будем мерить успех.

Чек-лист съёмочного дня

• Шот-лист и тайминг по сценам.
• Прогон текста/репетиций, утверждённые костюмы/реквизит.
• Запасные планы (погода/свет/актер).
• Съёмка крупняков и деталей для динамики монтажа.
• Вертикальные и горизонтальные дубли (чтобы не «кропать»).
• Чистый звук (петличка/«пушка»), контроль шума на локации.
• Бэкап материала в конце смены (минимум в два места).

Мини-FAQ

Нужен ли один ролик на все площадки?
Лучше делать пакет адаптаций: 6 c (тизер), 15–20 c (основной), 30 c (под ТВ/YouTube).

Что важнее: идея или продакшн?
Идея. Креатив без смысла не спасёт никакая камера. Но звук/свет/монтаж должны быть «без швов».

Когда использовать анимацию?
Когда продукт сложно показать «вживую», когда важны схемы/цифры, или нужен частый апдейт без пересъёмки.

Нужен расчёт ролика? Пришлите бриф — дадим смету и сроки. –> production