Brand Lift — это способ понять, повлияла ли реклама на узнаваемость и отношение к бренду, а не просто собрать клики и показы. Ниже — компактный практический гайд по brand lift таджикистан: что мерить, как спроектировать тест/контроль, какие объёмы выборки нужны и как превращать выводы в медиаплан.

Что такое Brand Lift (простыми словами)

Идея: сравниваем ответы людей, которые видели рекламу (тест), и которые не видели (контроль), по ключевым вопросам:

• Ad Recall — «Видели ли вы эту рекламу?»
• Brand Awareness — «Знаете ли вы бренд Х?»
• Consideration / Preference — «Рассматриваете ли вы Х к покупке?»
• Message Association — «С чем ассоциируете Х?»

Лифт (Lift) считаем так:

Lift, п.п. = (Тест − Контроль)
Лифт, % = (Тест − Контроль) / Контроль × 100%

Пример: Awareness в тесте 42%, в контроле 35% –> +7 п.п. или +20% относительно контроля.

Дизайн исследования: тест/контроль без ошибок

1) Рандомизация

• Случайно делим аудиторию на тест (видит рекламу) и контроль (не видит).
• В гео-кампаниях можно использовать тестовые и контрольные районы с похожим профилем.

2) Вопросник (минимальный)

1. Фильтр по категории («Вы покупали Х за последние 6 мес?»)
2. Unaided Awareness (без подсказки): «Какие бренды Х вы знаете?»
3. Aided Awareness (с подсказкой): «Знаете ли вы бренд N?»
4. Ad Recall: «Видели ли недавно рекламу бренда N?»
5. Consideration: «Рассматриваете покупку бренда N в ближайший месяц?»

Совет: держите анкеты короткими (≤ 60–90 сек), иначе растёт шум.

3) Объём выборки и MDE

• Ориентиры по завершённым интервью на каждую группу (тест и контроль):
  • ~400–600 — увидеть тренд/направление (примерно ±5–6 п.п. точность).
  • ~800–1 200 — уверенный вывод на уровне 95% (около ±3–4 п.п.).
• Если ожидаете малый эффект (+2–3 п.п.), поднимайте выборку или длительность кампании.

4) Чистка и контроль качества

• Ловушки в анкете, минимальное время прохождения, проверка гео и демографии.
• В исключениях — респонденты, которые «узнали всё и всех» за секунды.

Порог значимости: когда результат «настоящий»

Чтобы сказать, что эффект значимый, смотрим:

1. Разницу долей (тест – контроль) и её доверительный интервал (95%).
2. p-value ≤ 0,05 (z-тест/хи-квадрат для двух пропорций).
3. Единообразие по сегментам: если общий лифт есть, а в ядре ЦА — нет, делаем дополнительные тесты.

Пример выводов:

• «Лифт по узнаваемости +6,2 п.п. (p=0,01); сильнее у 18–34 (+9,1 п.п.).»
• «Consideration не сдвинулся — меняем сообщение/оффер и тестируем ещё 2 недели.»

Как использовать выводы в медиастратегии

1. Сообщение и креатив. Оставляйте формулировки, которые дали рост Message Association; вырезайте слабые.
2. Частота и длина ролика. Если Ad Recall слабый — повышайте частоту и тестируйте 6/15-сек форматы.
3. Каналы. Там, где лифт выше (например, видео vs баннер), доинвестируйте.
4. Воронка. Если Awareness вырос, но Consideration — нет, добавляйте доказательства (гарантии, отзывы) на посадочных.
5. План на квартал. Раз в 6–8 недель повторяйте короткий Brand Lift для контроля динамики.

Мини-пример (условные цифры)

• Цель: повысить Brand Awareness у 18–34 в Душанбе.
• Кампания: видео + наружка, 4 недели.
• Интервью: 1000 тест / 1000 контроль.
• Результат: Awareness — тест 41%, контроль 34% –> +7 п.п. (p=0,008).
• Действия: масштабируем видео, оставляем сильный хук, усиливаем доказательства на лендинге; повторный замер через 6 недель.

Частые ошибки

• Слишком длинная анкета. Падает качество и дороже поле.
• Сравнение «до/после» без контроля. На результат влияет всё — сезон, инфоповоды. Контроль обязателен.
• Смешивание сегментов. Эффект «размазывается». Отчитывайтесь по ядру ЦА отдельно.
• Выводы по 200 интервью. Недостаточно для маленьких сдвигов (±2–3 п.п.).
• Нет связки с продажами. Brand Lift — не вместо бизнес-метрик. Смотрите и инкрементальные продажи.

Чек-лист запуска Brand Lift

• Цель (какую метрику двигаем: Awareness/Recall/Consideration).
• Тест/контроль и метод рандомизации.
• Короткий вопросник (≤ 5 вопросов по сути).
• План выборки (≥ 800–1200 на группу, если ждёте лифт 3–4 п.п.).
• Схема чистки и стоп-правила поля.
• Таблица гипотез и план A/B креативов по итогам.
• Повторный «контрольный» замер через 6–8 недель.

Хотите померить узнаваемость? Составим дизайн исследования и возьмём поле на себя: медиа-исследования. Для внедрения выводов в размещения — раздел медиа-стратегия: https://tag.tj/services/media-strategy/