Хороший бриф экономит время и деньги: команда понимает цель, аудиторию, формат и дедлайны, а вы получаете именно тот ролик, который нужен.

Что спросить у себя (до заполнения брифа)

1. Зачем видео? Узнаваемость / объявления акции / лиды / найм / обучение.
2. Где будет крутиться? ТВ / YouTube / Instagram Reels / TikTok / сайт / POS
3. Какое действие ждём? Позвонить, оформить заказ, прийти в магазин, подписаться.
4. Сколько есть времени и бюджета? Реалистично ли снять к нужной дате?
5. Какие референсы нравятся/не нравятся? 2–3 примера «да» и «нет».

Пункты брифа

1) Компания и продукт

• Что продаёте (кратко):
• Ключевое преимущество (1–2 фразы):

2) Цель видео (выберите / допишите)

• Узнаваемость / Лиды / Продажи / Запуск акции / Найм / Обучение

3) Целевая аудитория

• Кто они (возраст, город, язык):
• Боли/мотивы:
• Что им важно услышать:

4) Главное сообщение (одно предложение)

• …

5) Формат и длительность

• Площадки: ТВ / YouTube / Instagram / TikTok / Другое
• Длины: 6 c / 10–15 c / 30 c / 60 c
• Ориентация: вертикаль / горизонталь / квадрат

6) Сюжет / сцены (скетч)

• Сцена 1 (хук, 0–3 c):
• Сцена 2 (ценность, 3–8 c):
• Сцена 3 (доказательство/демо, 8–12 c):
• Сцена 4 (CTA + слейт, 12–15 c):

7) Тональность и стиль

• Дружелюбный / экспертный / эмоциональный / юморной
• Референсы (ссылки):

8) Графика, титры, субтитры

• Нужны ли 2 языковые версии (RU/TG): да/нет
• Ключевые титры (3–5 коротких фраз):

9) Правовые и бренд-ограничения

• Условия акции/дисклеймеры:
• Бренд-гайд: цвета/шрифты/логотип:

10) Производство

• Локации (сколько, какие):
• Актёры/ведущий: да/нет, требования:
• Реквизит/продукт на съёмке:

11) Дедлайны

• Черновой сценарий до:
• Съёмка:
• Черновой монтаж:
• Финал:

12) Бюджет и KPI

• Диапазон бюджета:
• KPI (VTR/CTR/конверсии/охват):

13) Контакты и процесс

• Ответственный с вашей стороны:
• Как согласовываем (чат/почта, сроки правок):

Частые ошибки брифов

• Нет одной цели. «И узнаваемость, и продажи, и HR» — рассеивает сценарий. Выберите главную.
• Длинные тексты на экране. 6–10 слов на титр, крупный шрифт, контраст.
• Без субтитров. До половины просмотров — без звука.
• Один ролик на все площадки. Делайте адаптации: 6/15/30 секунд, вертикаль/горизонталь.
• Нет дедлайнов и ответственного. Потеря времени на согласованиях.

Пример заполненного брифа (услуга доставки воды)

1) Компания и продукт
Сервис доставки питьевой воды по Душанбе. Преимущество: «Доставим за 2 часа, оплата при получении».

2) Цель видео
Лиды для заявок в мессенджер/звонок.

3) ЦА
Молодые семьи и офисы, 23–45, RU/TG, важно: быстро и без предоплаты.

4) Главное сообщение
«Закажи воду в два клика — привезём за 2 часа, оплата при получении».

5) Формат и длительность
YouTube In-Stream 15 c + Reels/TikTok 10–12 c; вертикаль и горизонталь.

6) Сюжет / сцены

• Сцена 1 (хук): пустой кулер, герой наливает «последнюю каплю» — титр «Воды нет?»
• Сцена 2 (ценность): на экране приложение/сайт, 2 клика — заказ.
• Сцена 3 (доказательство): курьер привозит через 2 часа; отзыв героя «Спасибо!»
• Сцена 4 (CTA): «Закажите сейчас — промокод WATER10» + сайт/номер.

7) Тональность
Дружелюбный, динамичный. Референсы: «короткие бытовые сюжеты, съёмка из жизни».

8) Титры и субтитры
RU/TG версии. Титры: «Закажи в 2 клика» / «Доставка за 2 часа» / «Оплата при получении».

9) Правовые и бренд-ограничения
Дисклеймер мелким: «Срок доставки зависит от района». Логотип и фирменные цвета.

10) Производство
1 локация (дом + подъезд), 1 курьер и 1 героиня, реквизит — бутыли/кулер.

11) Дедлайны
Сценарий — до 10 числа, съёмка — 14-го, черновой монтаж — 18-го, финал — 21-го.

12) Бюджет и KPI
Бюджет — стандартный пакет (1 смена). KPI: VTR 30%+, CTR 1%+, CPL ≤ целевого.

13) Контакты и процесс
Ответственный — менеджер маркетинга. Согласование в общем чате, правки в течение 24 часов.

Мини-памятка по смете (структура затрат)

• Pre-production (≈20%): сценарий, раскадровка, кастинг, локации.
• Production (≈50%): команда, техника, локации, реквизит.
• Post-production (≈30%): монтаж, цвет/звук, титры, адаптации 6/10/15/30 c, субтитры RU/TG.

Скачайте шаблон брифа — пришлём после короткой заявки: https://tag.tj/contact/
Если нужен продакшн «под ключ» или примеры, загляните сюда: https://tag.tj/services/production/ • https://tag.tj/portfolio/