Аудит — это быстрый способ найти «дыры» в воронке и вернуть деньги в эффективность. Ниже — 10 сигналов «пора на аудит», пошаговый план проверки сайта и рекламных аккаунтов, а в конце — формат результата и дорожная карта.

10 признаков, что пора на аудит

1. CPL/CAC растут 3–4 недели подряд, при том что цены/оффер не менялись.
2. Трафик есть, заявок мало: CVR клик–>лид < 2–3% для услуг.
3. Скачки в отчётах (данные за день «пропали»/удвоились) — вероятны дубли или ошибки трекинга.
4. Доля брендового трафика > 50% — «дёшево и красиво», но рост зависит от известности, а не от рекламы.
5. Одна посадочная «на всё» — релевантность низкая, отказов много.
6. Мультиязычие не настроено (RU/TG вперемешку), ключи и объявления на разных языках ведут на одну страницу.
7. Скорость мобильной версии плохая (LCP > 2.5 c, CLS > 0.1).
8. Нет ремаркетинга и e-mail/SMS-дожимов — платите дважды за один интерес.
9. Нет A/B-тестов креативов/первых экранов — кампания «застыла».
10. Отчёты только «по кликам», связки с CRM/оффлайн-продажами нет — не видно реальной прибыли.

План аудита сайта (техника –> контент –> UX)

1) Технический блок

• Индексация: robots.txt, sitemap.xml, каноникалы, дублеты/404/цепочки 301.
• Скорость/веб-виталии: LCP, CLS, INP; изображения WebP/AVIF, lazy-load, критический CSS.
• Мультиязычие: раздельные URL для RU/TG, корректные hreflang, одинаковая навигация.
• Безопасность/стабильность: HTTPS, корректные 4xx/5xx страницы, логи ошибок.

2) Контент и структура

• Страницы-ядро: отдельные страницы под каждую услугу/категорию; FAQ и «цены/условия».
• Интент-заголовки: «как выбрать/сколько стоит/сравнение» вместо общих фраз.
• Внутренняя логика: 2–4 уместные внутренние ссылки на материал/услугу, хлебные крошки.
• Сниппеты: Title ≤ 60–65, Description ≤ 150–160, микроразметка Organization, BreadcrumbList, Article/FAQ.

3) UX и конверсия (CRO)

• Первый экран: один оффер, один CTA, видимая цена/условия/сроки.
• Формы: 3–5 полей, автоподстановка кода страны, альтернативы (WhatsApp/Telegram/звонок).
• Доверие: отзывы/кейсы/гарантии выше сгиба, живые фото/видео.
• Аналитика событий: клики по кнопкам, скролл, отправка форм, звонки/чаты.

План аудита рекламы (структура –> креатив –> данные)

1) Структура и семантика

• Разводим Brand / Non-Brand на уровне кампаний.
• RU и TG — отдельные кампании/группы; минус-слова на двух языках.
• Типы соответствия: больше фразовых/точных, широкое — только после чистки запросов.
• Гео и график: исключения нерелевантных регионов/часов.

2) Креативы и посадочные

• RSA/баннеры/видео: 10–12 заголовков, 3–4 описания; pin ключевых; 2–3 хука на тест.
• Форматы под площадки: вертикаль/горизонталь, субтитры, короткие версии (6/10–15/30 c).
• Соответствие: ключ –> заголовок на посадке; RU-объявления –> RU-страница, TG –> TG.

3) Данные и атрибуция

• UTM-схема единая (source/medium/campaign/content/lang/term).
• GA4 события + динамический коллтрекинг (DNI), цели для чатов/мессенджеров.
• Импорт оффлайн-конверсий из CRM (оплата/закрытие сделки).
• Окно атрибуции и витрины отчётов: last-click (строго) и position-based (40/20/40).
• Контрольные точки: аннотации «когда меняли креативы/цены/посадки».

Что вы получаете по итогам и как выглядит roadmap

Выходные материалы (1 PDF + 1 схема)

• Сводка проблем по приоритету: High/Medium/Low с влиянием на CPL/CAC/доступность.
• Скрин-карты: примеры «до/после» первых экранов, структура аккаунта, дашборд.
• Чек-лист исправлений (технический/контент/UX/реклама) — галочками.
• Гипотезы A/B на 4 недели (хук, баннер, первый экран, аудитории).

Roadmap на 30–60 дней

Недели 1–2 (быстрые победы):

• правки robots/sitemap, критические 404/301;
• ускорение главных посадок;
• разводка Brand/Non-Brand и RU/TG;
• настройка конверсий, DNI, импорт CRM.

Недели 3–4 (рост конверсии):

• A/B первого экрана (оффер/CTA), 2–3 новых хука в видео/баннерах;
• ремаркетинг (посетители/досмотры), квизы/микро-формы
• отчёт по сегментам (гео/устройства/язык).

Недели 5–8 (масштаб):

• перераспределение бюджета в победителей,
• расширение семантики/аудиторий,
• повторный тех-скан, контроль Core Web Vitals,
• мини-Brand Lift/инкрементальные тесты по районам (если нужен охват).

Частые вопросы (кратко)

Сколько длится экспресс-аудит?
Обычно 5 рабочих дней на сайт+рекламу с приоритезированным планом.

С чего начать, если бюджет ограничен?
С «быстрых побед»: скорость, первый экран, разводка Brand/Non-Brand, ремаркетинг, корректный трекинг.

Как понять, что улучшения сработали?
Сравниваем период «до/после» по CPL/CAC, CVR и доле бренд-поиска, фиксируем даты изменений в дашборде.

Закажите экспресс-аудит — пришлём отчёт и конкретные рекомендации в течение 5 дней: https://tag.tj/contact/