Total
Advertising
Group
TAG
Challenge:
IMON International — крупный финансовый институт, чья визуальная айдентика на момент начала работы была фрагментированной: единых правил использования логотипа, цветовой палитры и других фирменных элементов не существовало, а типографика не соответствовала актуальному позиционированию бренда. На практике это означало, что каждый, кто применял айдентику бренда — внутренние отделы, партнёры, подрядчики по печати и digital-материалам — делал это по-своему, полагаясь на интуицию, а не на зафиксированные правила. Для финансового института подобная фрагментация — это не просто эстетическая проблема. Бренд, к которому люди доверяют свои сбережения и финансовые решения, обязан выглядеть последовательно и профессионально в любой точке контакта — будь то офис, сайт, реклама или документ. Перед TAG стояла задача не просто обновить отдельные визуальные элементы, а выстроить целостную систему, которая обеспечит бренду узнаваемость, последовательность и профессиональный вид во всех каналах коммуникации.
Insight/Strategy:
Сильный бренд — это не набор красивых элементов, а система правил, которая гарантирует, что бренд выглядит одинаково убедительно независимо от того, кто и где его применяет — дизайнер в агентстве, менеджер филиала или партнёр по коммуникациям. Без такой системы даже качественно разработанный логотип и продуманная палитра со временем начинают жить своей жизнью: где-то логотип растягивают, где-то используют не те оттенки, где-то шрифт заменяют на «похожий, но другой» — и бренд теряет узнаваемость по кусочкам, незаметно для тех, кто внутри процесса.
Поэтому в основу работы легла идея брендбука не как формального документа «для галочки», который один раз согласовывают и кладут на полку, а как рабочего инструмента: понятного любому сотруднику без дизайнерского образования, с конкретными примерами применения и чёткими границами допустимого и недопустимого. Чем нагляднее и однозначнее правила, тем меньше пространства для случайных искажений бренда — и тем быстрее команды на местах могут самостоятельно принимать верные решения по визуальному оформлению, не согласовывая каждую мелочь с агентством.
Activation:
Работа над брендбуком IMON International строилась как последовательная систематизация всех уровней визуальной айдентики — от базовых правил до готовых примеров применения.
01 · Гайдлайны и правила применения фирменного стиля Мы разработали гайдлайны по использованию всех основных визуальных элементов бренда и определили правила их применения в различных форматах и коммуникациях — от внутренних документов и презентаций до маркетинговых и рекламных материалов. Задача этого блока — задать единый язык бренда, понятный вне зависимости от того, кто и в каком формате его использует.
02 · Типографика Обновили типографику и подобрали новые шрифты, соответствующие современному позиционированию бренда. Шрифт — один из самых недооценённых элементов айдентики: он формирует характер коммуникации задолго до того, как аудитория считывает смысл текста, поэтому подбор шрифтовой пары шёл в связке с общим позиционированием IMON International как современного и надёжного финансового института.
03 · Логотип, цветовая палитра и графические элементы Прописали чёткие правила использования логотипа, цветовой палитры, графических элементов и других компонентов фирменного стиля — допустимые и недопустимые варианты начертания, минимальные отступы, сочетания цветов, работу на разных фонах. Это тот уровень детализации, который исключает произвольную трактовку и защищает бренд от «искажения по незнанию».
04 · Примеры применения айдентики Отдельным блоком подготовили примеры применения айдентики на различных носителях и визуальных материалах. Это то, что превращает брендбук из свода абстрактных правил в наглядный рабочий инструмент: вместо того чтобы додумывать, как теория выглядит на практике, команда сразу видит готовый образец и может использовать его как эталон.
В результате была создана единая система визуальных правил, обеспечивающая целостный и узнаваемый образ IMON International во всех каналах коммуникации — от внутренних материалов до внешней рекламы.
Result:
TAG подготовил для IMON International полноценный брендбук — документ, который систематизировал визуальную айдентику бренда и задал единые правила её применения на всех уровнях: от логотипа и типографики до конкретных примеров на носителях. Обновлённая типографика, чёткие гайдлайны по логотипу и цветовой палитре, прописанные правила применения фирменного стиля в разных форматах и наглядные образцы дали бренду инструмент для последовательной, узнаваемой и профессиональной коммуникации на годы вперёд — независимо от того, кто из команды или партнёров работает с айдентикой бренда в моменте.