Медиа исследования
Медиаисследование — это важнейший этап деятельности компании.
Прежде всего, медиаисследование необходимо для эффективного планирования рекламной кампании, для снижения затрат на рекламу.
Успешная рекламная кампания не может обойтись без учета медиапредпочтений целевой группы.
Разные компании интересуются разными группами населения. Группы могут быть различные: по проживанию в определённой местности, по доходу, по гендерному признаку, по возрасту и т.д.
Для проведения медиаисследования необходимо выбрать параметры и методы. Измерения аудитории в основном происходит тем или иным методом опроса населения. Определённые группы людей опрашивают с целью получения различной информации, такой как: читали ли они то или иное издание ранее; смотрели ли ту или иную телепрограмму; слушали радио; как часто; насколько внимательно; что понравилось; что запомнилось; как относятся к рекламе и т.д. Группы опрашиваемых людей составляют выборку опроса. Обязательное условие — выборка должна полностью соответствовать структуре той группы населения, из которой она производится, быть репрезентативной для генеральной совокупности. Выборка должна представлять собой уменьшенную модель всей группы аудитории. Если выборка не будет отражать интересующую общность, то результаты медиаисследования будут некорректными даже при очень большом числе опрошенных. При этом сама выборка должна происходить по совершенно случайному алгоритму, то есть, у каждого представителя генеральной совокупности должен быть равный шанс попасть в выборку.
