Стратегия и исследования
Разбираемся в рынке, аудитории и конкурентах, следим за рекламой в вашей категории и собираем медиастратегию, чтобы бюджет работал на цель кампании.
Исследования и мониторинг
Изучаем рынок, конкурентов и аудиторию, чтобы понять, где и с каким сообщением выходить к вашим клиентам.
Когда это нужно
Бренд выходит на рынок или запускает новый продукт, либо доля на рынке начала снижаться.
Что входит
- Анализ рынка и конкурентного поля
- Портрет целевой аудитории
- Как аудитория потребляет медиа
- Опросы и сбор отзывов клиентов
- Отчёт с ключевыми выводами и рекомендациями
Каждый день отслеживаем, кто рекламируется в вашей категории, в каких каналах и с каким сообщением.
Каналы: ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Онлайн-СМИ, Соцсети
Когда это нужно
Нужно видеть, что происходит в категории прямо сейчас, и быстро реагировать на действия конкурентов.
Что входит
- Объекты наблюдения: ваш бренд, конкуренты, категории, каналы и ключевые темы
- Ежедневная фиксация выходов рекламы на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе
- Отслеживание упоминаний в онлайн-СМИ и соцсетях
- Доля голоса, активность конкурентов и тональность упоминаний
- Регулярные отчёты и оперативные сигналы о важных событиях на рынке
Стратегия и бюджет
Формулируем цели кампании, подбираем каналы и выстраиваем, как они дополняют друг друга.
Когда это нужно
Нужно спланировать кампанию или продвижение на год вперёд, а не набор отдельных размещений.
Что входит
- Цели и KPI: узнаваемость, продажи, новые клиенты
- Выбор каналов: ТВ, радио, digital, наружная реклама
- Ключевое сообщение кампании
- Этапы кампании
- Медиаплан с графиком размещений и бюджетом
Медиапланирование и закупка размещения — направление «Медиа» →
Переносим деньги в каналы, которые приносят результат, и сокращаем те, что не окупаются.
Когда это нужно
Реклама идёт давно, а отдача от неё непонятна или падает.
Что входит
- Аудит текущих размещений
- Сравнение стоимости контакта и заявки по каналам
- Рекомендации, как перераспределить бюджет
- Контроль результата после изменений