Ҷамъ
Реклама
Гурӯҳ
TAG
Мушкилот:
IMON International як муассисаи бузурги молиявӣ аст, ки шахсияти визуалии он дар аввал пора-пора буд: дастурҳои ягона барои логотип, палитраи ранг ё дигар унсурҳои корпоративӣ вуҷуд надоштанд ва типография бо мавқеи кунунии бренд номувофиқ буд. Дар амал, ин маънои онро дошт, ки ҳар касе, ки шахсияти брендро истифода мебурд - шӯъбаҳои дохилӣ, шарикон ва пудратчиёни чоп ва рақамӣ - ин корро бо роҳи худ анҷом медоданд ва ба фаҳмиш такя мекарданд, на ба дастурҳои муқарраршуда. Барои муассисаи молиявӣ, чунин пора-пора на танҳо як масъалаи эстетикӣ аст. Бренде, ки одамон дар пасандозҳо ва қарорҳои молиявии худ ба он эътимод мекунанд, бояд дар ҳар як нуқтаи тамос - хоҳ офис, хоҳ вебсайт, таблиғот ё ҳуҷҷатҳо - мунтазам ва касбӣ ба назар расад. Вазифаи TAG на танҳо навсозии унсурҳои визуалии инфиродӣ, балки сохтани як системаи куллӣ буд, ки шинохти бренд, мувофиқат ва намуди касбиро дар ҳама каналҳои муошират таъмин мекард.
Фаҳмиш/Стратегия:
Бренди қавӣ маҷмӯи унсурҳои зебо нест, балки системаи қоидаҳое мебошад, ки новобаста аз он ки кӣ онро истифода мебарад - тарроҳи агентӣ, мудири филиал ё шарики коммуникатсионӣ - баробар ҷолиб будани онро таъмин мекунад. Бе чунин система, ҳатто логотипи хуб тарҳрезишуда ва палитраи рангҳои пурмазмун метавонад бо мурури замон ҳаёти худро ба даст орад: баъзан логотип дароз мешавад, баъзан рангҳои нодуруст истифода мешаванд, баъзан шрифт бо шрифти "монанд, вале фарқкунанда" иваз карда мешавад - ва бренд эътирофи худро қисм ба қисм аз даст медиҳад, ки аз ҷониби шахсони дахлдор пайхас карда намешавад.
Аз ин рӯ, кор бар асоси идеяи китоби бренд на ҳамчун ҳуҷҷати расмии "барои намоиш", ки як маротиба тасдиқ ва сипас ба раф гузошта шудааст, балки ҳамчун воситаи корӣ асос ёфта буд: барои ҳар як корманд бидуни таҷрибаи тарроҳӣ фаҳмо, бо мисолҳои мушаххаси татбиқ ва ҳудуди равшани он чизе, ки қобили қабул аст ва чӣ не. Ҳар қадар қоидаҳо равшантар ва якмаънотар бошанд, ҳамон қадар ҷой барои таҳрифҳои тасодуфии бренд камтар мешавад ва дастаҳои маҳаллӣ метавонанд мустақилона қарорҳои дурустро дар бораи тарроҳии визуалӣ бидуни ҳамоҳангсозии ҳар як ҷузъиёт бо агентӣ қабул кунанд.
Фаъолсозӣ:
Кор дар бораи китоби брендии IMON International ҳамчун систематизатсияи пайвастаи ҳама сатҳҳои ҳувияти визуалӣ - аз қоидаҳои асосӣ то мисолҳои омодаи татбиқ - сохта шудааст.
01 · Дастурҳо ва қоидаҳо оид ба истифодаи услуби корпоративӣ Мо дастурҳоро барои истифодаи ҳамаи унсурҳои асосии визуалии бренд таҳия кардем ва қоидаҳои татбиқи онҳоро дар форматҳо ва муоширатҳои гуногун - аз ҳуҷҷатҳо ва презентатсияҳои дохилӣ то маводҳои маркетингӣ ва таблиғотӣ - муайян кардем. Ҳадафи ин бахш таъсиси забони ягонаи бренд аст, ки новобаста аз он ки кӣ онро истифода мебарад ё дар кадом формат фаҳмо аст.
02 · Типография Мо типографияро навсозӣ кардем ва шрифтҳои наверо интихоб кардем, ки бо мавқеи муосири бренд мувофиқат мекунанд. Шрифтҳо яке аз унсурҳои нодидагирифташудаи шахсияти бренд мебошанд: онҳо хусусияти муоширатро хеле пеш аз он ки шунавандагон матнро дарк кунанд, ташаккул медиҳанд. Аз ин рӯ, интихоби ҷуфти шрифтҳо бо мавқеи умумии IMON International ҳамчун як муассисаи молиявии муосир ва боэътимод мувофиқ карда шуд.
03 · Логотип, палитраи рангҳо ва унсурҳои графикӣ Мо дастурҳои возеҳро барои истифодаи логотип, палитраи рангҳо, унсурҳои графикӣ ва дигар ҷузъҳои шахсияти корпоративӣ, аз ҷумла типографияи қобили қабул ва номақбул, ҳадди ақали фосилаҳо, омезиши рангҳо ва истифода дар заминаҳои гуногун муқаррар кардем. Ин сатҳи тафсилот тафсири худсаронаро пешгирӣ мекунад ва брендро аз "тасвири нодуруст аз сабаби нодонӣ" муҳофизат мекунад.
04 · Намунаҳои дархости шахсият Бахши алоҳида бо мисолҳои чӣ гуна татбиқ кардани шахсияти бренд ба васоити ахбори омма ва маводҳои визуалӣ омода карда шуд. Ин китоби брендро аз маҷмӯи қоидаҳои абстрактӣ ба абзори кории визуалӣ табдил медиҳад: ба ҷои кӯшиши фаҳмидани он, ки назария дар амал чӣ гуна кор мекунад, даста фавран мисоли тайёрро мебинад ва метавонад онро ҳамчун меъёр истифода барад.
Дар натиҷа, як системаи ягонаи қоидаҳои визуалӣ эҷод карда шуд, ки тасвири якхела ва шинохташавандаи IMON International-ро дар ҳама каналҳои муошират - аз маводҳои дохилӣ то таблиғоти беруна - таъмин мекард.
Натиҷа:
TAG барои IMON International китоби бренди ҳамаҷониба омода кард — ҳуҷҷате, ки ҳувияти визуалии брендро ба низом дароварда, қоидаҳои ягонаро барои татбиқи он дар ҳама сатҳҳо муқаррар кардааст: аз логотип ва типография то мисолҳои мушаххаси медиа. Типографияи навшуда, дастурҳои возеҳ барои логотип ва палитраи рангҳо, қоидаҳои муайяншуда барои татбиқи услуби корпоративӣ дар форматҳои гуногун ва мисолҳои визуалӣ ба бренд асбоберо барои муоширати мунтазам, шинохташаванда ва касбӣ барои солҳои оянда фароҳам оварданд — новобаста аз он ки кадом узви даста ё шарик айни замон дар болои ҳувияти бренд кор мекунад.