Ҷамъ
Реклама
Гурӯҳ
TAG
Мушкилот:
Wildberries передал команде TAG готовую международную концепцию праздничной бренд-интеграции. Задача заключалась не в прямом копировании, а в тонкой адаптации: перенести идею на локальный рынок Таджикистана, учесть особенности аудитории и работать в рамках доступного бюджета — при этом сохранить узнаваемость бренда и ключевую мысль оригинальной концепции.
Важным условием было не ограничиваться визуальным присутствием логотипа на площадке, а создать пространство, которое будет по-настоящему интересно и детям, и родителям.
Фаҳмиш/Стратегия:
Мы исходили из того, что на детском городском празднике внимание аудитории — это конкурентный ресурс: рядом десятки активностей, и статичный брендинг в такой среде почти не работает. Чтобы бренд-зона реально вовлекала, а не просто присутствовала на фоне, нужно было объединить три уровня контакта с аудиторией — визуальный, физический и цифровой.
Поэтому в основу стратегии легла не просто адаптация оформления, а построение полного пути посетителя: от эмоционального визуального привлечения — через живое взаимодействие с зоной — к измеримому действию в приложении Wildberries. Именно этот переход «из офлайна в digital» стал главной идеей локализации международной концепции.
Фаъолсозӣ:
01 · Фирменная бренд-зона
В центре праздничной площадки создали яркое, фотогеничное пространство в фирменной стилистике Wildberries, рассчитанное на семейную аудиторию — с зонами для фото и интерактивными активностями.
02 · Digital-механика через QR-код
Интегрировали QR-код, который связывал офлайн-активацию с приложением Wildberries: посетители сканировали код и выполняли целевое действие — скачивали или сохраняли подборку. Так физический контакт с брендом превращался в цифровое взаимодействие.
03 · Брендированный мерч
Для участников подготовили фирменный мерч Wildberries — он стал дополнительной мотивацией задержаться на площадке и одновременно инструментом органического расширения видимости бренда за пределами точки контакта.
04 · Локальная адаптация под бюджет и аудиторию
Мы не переносили исходную концепцию механически: сохранили ДНК бренда Wildberries, но оптимизировали наполнение площадки под бюджет, адаптировали активности под локальную аудиторию и сделали акцент на механиках, одинаково интересных и детям, и родителям.
Натиҷа:
2 000+ посетителей бренд-зоны за время праздника.
3 000+ человек получили визуальный контакт с брендом.
1 000 целевых действий совершено в приложении Wildberries.
150 единиц брендированного мерча выдано участникам активации.
Путь посетителя выстроился в полноценную воронку: увидел бренд → заинтересовался → посетил бренд-зону → отсканировал QR-код → перешёл в приложение → выполнил целевое действие. Около 1 000 посетителей прошли этот путь полностью, превратив разовый офлайн-контакт с Wildberries в измеримое digital-взаимодействие.
Итог: вместо стандартного спонсорского присутствия мы создали для Wildberries полноценную точку взаимодействия с аудиторией — адаптировав международную концепцию под локальный рынок и бюджет, мы реализовали бренд-зону, которая одновременно привлекала внимание, вовлекала аудиторию, создавала эмоциональный контакт и переводила пользователей в digital.
