Ҷамъ
Реклама
Гурӯҳ
TAG
Мушкилот:
Барномаи Сбербанк моҳи июн дар Тоҷикистон дар яке аз серодамтарин категорияҳо - бонкдорӣ - пахш шуд. Шаш бозигари қавӣ ҳамзамон барои таваҷҷӯҳи тамошобинон рақобат карданд: Сбербанк, Ҳумо, Амонатбонк, Ориёнбонк, Бонки Эсхата ва Матин. Баъзе рақибон бо буҷаҳои хеле калонтар ба эфир баромаданд.
Вазифаи мо ҳамчун шарики ВАО равшан ва дақиқ буд: таъмини пешсафии Сбербанк дар вақти эфирӣ — на бо роҳи пеш аз нархгузорӣ аз бозор, балки бо таъмини самаранокии ҳар як сомонии сармоягузорӣ. Овози бештар — бо хароҷоти камтар.
Фаҳмиш/Стратегия:
Мо аз як принсипи оддӣ сар кардем: дар таблиғоти телевизионӣ, онҳо барои буҷа пардохт мекунанд, аммо барои GRP-ҳо рақобат мекунанд — робитаҳои воқеии рейтингӣ бо аудитория. Ҳиссаи овоз (SOV), на ҳиссаи хароҷот (SOS), муайян мекунад, ки тамошобин дар ниҳоят кӣро ҳамчун "бонке, ки дар ҳама ҷост" дар ёд дорад.
Аз ин рӯ, мо стратегияи худро на бар асоси васеъ кардани буҷа, балки бар асоси тақсимоти оқилонаи он таҳия кардем. GRP ба KPI-и асосӣ табдил ёфт ва мо ба нақшаи медиавӣ чандирӣ ворид кардем: тақсимот байни каналҳои миллӣ ва минтақавӣ, байни Prime ва Non-Prime ва байни видеоҳои дарозии гуногун (45/40/15 сония). Ин тарҳ ба мо имкон дод, ки таваҷҷӯҳи худро ба нуқтае равона кунем, ки пахш фавран бо камтарин маблағ бештар ҷалби тамошобинонро ба бор меорад.
Фаъолсозӣ:
Маърака дар ҳафт канали телевизионӣ - миллӣ ва минтақавӣ - дар форматҳои Prime ва Non-Prime пахш шуд.
01 · Хариди бисёрканалӣ
Мо ҷойгиркуниро байни каналҳои миллӣ ва минтақавӣ тақсим кардем ва видеоҳоро аз рӯи давомнокӣ ва фосилаҳои вақт барои ноил шудан ба ҳадафҳои фарогирӣ ва басомад ҷойгир кардем.
02 · Беҳсозии дастӣ барои ҳадди аксар тамосҳо
Маърака фаъолона идома дода шуд: мо пайваста таъсири худро ба каналҳое, ки арзиши беҳтарини ҳар як ҷалбро доранд, равона мекардем. Ин ба муштарӣ имкон дод, ки вақти иловагии эфирро дар каналҳои минтақавӣ таъмин кунад - вақти иловагии эфирӣ илова бар маблағи харидашуда, бе зиёд кардани буҷа.
03 · Самаранокӣ таҳти назорат
Ҳар як ҷойгиркунӣ дар асоси бозгашти он тасдиқ карда шуд, то аз ҳар як сомонии сармоягузорӣ ҳадди аксар шумораи тамосҳои рейтингӣ гирифта шавад.
Натиҷа:
Пешсафии мутлақ дар ин категория дар эфир (6 июн, бонкҳо):
Ҷои 1-ум барои GRP - беш аз ду маротиба пеш аз рақиби наздиктарини худ (Амонатбонк).
Бо саҳми овоз (SOV)-и 52.4% ва саҳми хароҷот (SOS)-и 23.3% - Сбербанк, он беш аз нисфи вақти умумии эфири ин категорияро ташкил дод ва камтар аз чоряки пули умумии бозорро сарф кард.
Аз ҷиҳати вақти эфир, Сбербанк аз ҳама, аз ҷумла Humo, ки буҷааш қариб ду баробар калон буд, пеш гузашт.
Хулоса: на буҷаи калонтарин дар ин категория, балки овози баландтарин.