Total
Advertising
Group
TAG
Challenge:
Humo требовалось постоянное присутствие в разных медиасредах — от поисковой и медийной рекламы до радио — без провалов в подаче и с полной финансовой прозрачностью по каждому каналу. Задача TAG заключалась не в разовой закупке, а в выстраивании системы: параллельно вести размещения в Google, Яндекс, MyTarget и Mail.ru, дополнять их регулярной ротацией на радио «Европа Плюс», и при этом каждый месяц закрывать кампанию точным актом выполненных работ с учётом НДС — без расхождений и вопросов со стороны клиента.
Дополнительным условием было прозрачное отслеживание расходов по каждому каналу на протяжении всей кампании, чтобы медиазакупка опиралась на точные данные, а не на предположения.
Insight/Strategy:
Мы исходили из того, что в конкурентной среде — где аудитория дробится между поиском, соцсетями, медийными сетями и офлайн-каналами вроде радио, — ставка на один канал не даёт устойчивого результата. Поэтому в основу легла модель диверсифицированного медиамикса: бюджет распределялся между четырьмя типами размещения так, чтобы каждый канал усиливал остальные — digital обеспечивал измеримый охват и точный таргетинг, а радио добавляло массовый охват и узнаваемость бренда в аудиосреде.
Второй важной частью стратегии стала операционная дисциплина: ежемесячное закрытие каждого канала отдельным актом с точной суммой и расчётом НДС — это давало клиенту полную прозрачность и возможность видеть эффективность каждого канала отдельно, а не только кампании в целом.
Activation:
01 · Поисковая и медийная реклама — Google и Яндекс Вели параллельные размещения в Google и Яндекс, охватывая аудиторию и в поиске, и в медийных сетях — с ежемесячной корректировкой кампаний по факту расходования бюджета.
02 · Programmatic и социальная реклама — MyTarget и Mail.ru Дополнили поисковый контур программатик-размещением через MyTarget и рекламной сетью Mail.ru — это расширило охват на аудиторию социальных платформ и позволило точнее сегментировать показы.
03 · Радиореклама — «Европа Плюс» Обеспечили регулярную ротацию рекламных роликов на радио «Европа Плюс» — свыше 120 выходов ежемесячно, что дало бренду стабильное массовое присутствие в аудиосреде вне зависимости от digital-активности.
04 · Финансовая прозрачность и отчётность Каждый канал и каждый месяц кампании закрывали отдельным актом выполненных работ с точным расчётом суммы и НДС 18% — это позволяло клиенту видеть реальные затраты по каждому каналу отдельно и контролировать бюджет без единого расхождения.
Result:
- 4 рекламных канала работали одновременно в едином медиамиксе (Google, Яндекс, MyTarget, Mail.ru) плюс радио.
- 120+ выходов рекламного ролика на радио «Европа Плюс» ежемесячно.
- Несколько месяцев непрерывного размещения без пауз в присутствии бренда.
- 0 расхождений в ежемесячных актах и расчётах НДС — полная финансовая прозрачность по каждому каналу.
- Ощутимый рост узнаваемости бренда за счёт сочетания digital-точности и массового охвата радио.
Итог: вместо набора разрозненных рекламных закупок мы выстроили для Humo системную медиастратегию — объединили четыре digital-канала и радио в единый медиамикс, обеспечили бренду непрерывное присутствие на протяжении нескольких месяцев и дали клиенту полную прозрачность затрат по каждому каналу отдельно.