Total
Advertising
Group
TAG
Challenge:
Olainpharm поставил перед TAG задачу обеспечить бренду OlainFarm масштабное присутствие на телевидении Таджикистана и максимально эффективно охватить ключевую аудиторию — женщин 25–55 лет.
Вызов был не в том, чтобы просто «отгрузить» объём размещения по плану, а в том, чтобы в рамках уже утверждённого бюджета выжать из каждого рекламного выхода максимум качественных контактов с аудиторией. Для фармацевтического бренда в конкурентной аптечной категории это означало точный выбор каналов, продуманную частоту контактов и постоянный контроль эффективности эфира.
Insight/Strategy:
Мы исходили из того, что охват в телерекламе строится не одним каналом-лидером, а правильным миксом: разные каналы приносят разную аудиторию, и совокупный охват растёт именно за счёт диверсификации присутствия.
Поэтому в основу стратегии легло распределение бюджета между 8 телеканалами — это позволяло собирать контакты с разных сегментов женской аудитории 25–55 лет и не зависеть от одного эфирного окна. Второй принцип — ежедневный контроль: мы не просто размещали ролики по плану, а каждый день сверяли фактический объём эфира, хронометражи и темп освоения бюджета, чтобы моментально использовать любую возможность получить для клиента больше эфира на тех же условиях.
Activation:
Кампания шла 51 день — с апреля по май 2026 года, на 8 национальных телеканалах Таджикистана.
01 · Multi-channel purchasing
Размещение распределили между 8 каналами, чтобы охватить разные аудиторные сегменты и увеличить совокупный охват кампании среди женщин 25–55 лет.
02 · Ежедневный контроль эфира
Команда TAG отслеживала фактические выходы, хронометражи роликов и темп бюджета каждый день. На части каналов вместо запланированных 15-секундных роликов фактически выходили 20-секундные — мы зафиксировали и использовали это, получив для клиента бонусный объём эфира без дополнительных затрат.
03 · Точная бюджетная дисциплина
Кампания была реализована практически в точном соответствии с медиапланом — отклонение фактического бюджета от планового составило всего −1,1%, а фактический объём эфира превысил план на +4%.
Result:
За два месяца бренд OlainFarm получил масштабное присутствие на ТВ-рынке Таджикистана:
Бюджет освоен с отклонением всего −1,1% от плана — кампания прошла практически точно по медиаплану.
Фактический объём эфира превысил план на +4% — бренд получил дополнительное присутствие в эфире без роста затрат.
Основной вклад в контакт с целевой аудиторией обеспечили два канала — ТВ Сафина and Sinamo TV: суммарно на них пришлось около 43% всего объёма контактов кампании (TRP) по Ж25–55.
Итог: не увеличивая бюджет, мы увеличили результат — больше охвата, больше контактов, тот же вложенный ресурс.