Tojiktelecom

Мы участвовали в нескольких этапах кампании — от имиджевого ролика ко Дню независимости до тизерной фазы запуска и основной рекламной волны.

01 · Имиджевый ролик ко Дню независимости

Формат: ТВ-ролик, имиджевая коммуникация

Задача: приурочить бренд к главному государственному празднику, закрепить статус национального оператора и эмоциональную связь со страной.

Ролик строился на образе единства страны — Tojiktelecom как «нить», соединяющая людей, поколения и регионы. Праздничный повод позволил говорить с аудиторией на языке патриотизма без рекламного давления, заложив фундамент для последующей кампании.

02 · Тизерная фаза запуска: AI-сгенерированные видеоролики

Формат: digital-тизеры (соцсети, Google, Yandex), производство с использованием AI

Задача: создать интригу перед основным запуском кампании. Заставить аудиторию задать вопрос «что это?» — без логотипа, без названия бренда.

Использование AI-генерации позволило быстро и в сжатые сроки выпустить серию коротких, абстрактных и стилистически связанных тизеров. Подход дал гибкость в итерациях, экономию на продакшне без потери визуального качества и возможность быстро тестировать варианты.

Тизеры работали на удержание внимания и постепенное «подогревание» интереса перед Днём Х — премьерой основной кампании.

03 · Два рекламных видеоролика

Формат: ТВ-ролики основного флайта кампании

Задача: после тизерной фазы — максимальный охват и мощное заявление о новом позиционировании. Каждый житель Таджикистана должен увидеть и понять, как домашний интернет Tojiktelecom меняет жизнь людей.

Два ролика построены на одном принципе — реальные человеческие истории, в которых интернет ТТК становится тихим, но решающим фактором успеха. Разные поколения, разные города, одна идея: Таджикистан online.

Ролик 1 · «Карим Бобо» — история о дедушке, винограде и внуке

Герой ролика — пожилой мужчина, который продаёт виноград на рынке. Дела идут не так, как хотелось бы. В какой-то момент он вспоминает совет внука — попробовать продавать через интернет. Благодаря домашнему интернету от Tojiktelecom Карим Бобо запускает онлайн-продажи, и его дело идёт в гору.

Эмоциональная история, которая показывает, что интернет — это не про молодёжь и не про столицу. Это про каждого, кто хочет развиваться. Ролик закрепляет ключевой посыл кампании: ТТК соединяет поколения и даёт возможности там, где их раньше не было.

Когда ваш труд ценят по-настоящему. Мой Таджикистан онлайн.

Финальный слоган: «Неважно, где вы, — мы рядом».

Ролик 2 · Команда разработчиков игры — «Таджикистан online» в действии

Второй ролик мы запустили уже в новом году. Главные герои — команда молодых ребят из разных городов Таджикистана, которые вместе разрабатывают игру. Они никогда не встречались лично, но благодаря стабильному домашнему интернету от Tojiktelecom работают как единая команда — созваниваются, тестируют, пушат код, и в итоге их игра выходит в топ.

Эта история работает на молодую аудиторию и формулирует продуктовое сообщение прямо: скорость и стабильность ТТК — это то, на чём можно строить большие вещи. От частной мечты до выхода в топ.

Скорость, которая объединяет команду.

Финальный слоган: «Неважно, где вы, — мы рядом».

Оба ролика выпущены в билингвальной версии (русский и таджикский), что обеспечило охват и резонанс на родном языке аудитории. Ролики транслировались на национальных ТВ-каналах в рамках основного флайта кампании.

04 · Радиоролики

Формат: аудиоролики для национальных радиостанций

Задача: поддержать ТВ- и digital-флайт в радиоэфире, расширить частоту контакта.

Радио сработало на сегменты, для которых аудио-канал остаётся одним из ключевых — водители, регионы, старшая аудитория. Ролики были адаптированы под звуковой формат с сохранением единой коммуникационной платформы кампании и размещены в эфире национальных радиостанций.

05 · Наружная реклама и digital-баннеры

Формат: размещение на LED-экранах, адаптация баннеров под digital и LED

Задача: обеспечить присутствие кампании в офлайн-среде ключевых городов и сохранить единый визуальный язык во всех форматах.

Кампания получила размещение на LED-экранах в Душанбе и Худжанде — двух крупнейших городах страны. Мы адаптировали ключевые визуалы кампании под форматы LED и digital-баннеров, сохранив единый стиль, читаемость на разных размерах экрана и узнаваемость идеи «Таджикистан online».

06 · Запуск национального мессенджера Oriz

Формат: разработка нейминга, логотипа, два имиджевых ролика

Задача: вывести на рынок национальный мессенджер с безопасным локальным хранением данных — продукт, который должен стать символом цифровой независимости Таджикистана.

Oriz — отдельное стратегическое направление Tojiktelecom: национальный мессенджер, альтернатива зарубежным платформам. Для этого продукта мы выстроили бренд с нуля.

Разработали нейминг и логотип — визуальную и вербальную айдентику, которая опирается на национальную идентичность и в то же время считывается как современный технологичный продукт. Бренд позиционируется как «современный, безопасный и национальный мессенджер».

Сняли два имиджевых ролика для запуска. Они работали на имиджевую цель: познакомить аудиторию с продуктом, заложить ассоциации с безопасностью, национальной гордостью и современностью, отстроить Oriz от зарубежных мессенджеров.