Complident — нейминг и брендинг

Challenge:

Complident — новая стоматологическая клиника премиального сегмента, которая готовилась к открытию в Душанбе. У проекта не было ни названия, ни визуальной айдентики — только концепция клиники нового формата: современная терапия, хирургия, ортопедия и эстетика в комфортном, приватном пространстве.

Нужно было создать имя и айдентику с нуля — так, чтобы сразу считывалось «стоматология», но без банальных «зубных» клише, и чтобы это работало на премиальное позиционирование бренда с первого дня.

Insight/Strategy:

Мы оттолкнулись от простого инсайта: поход к стоматологу редко ассоциируется с комплиментами. Название Complident объединяет compliment («комплимент») и dent (лат. «зуб») — и превращает визит в клинику в повод получить комплимент себе, а не повод для тревоги.

Вокруг этой идеи выстроили всю айдентику: сдержанную нейтральную палитру (тёмно-зелёный, тёплый терракотовый, пудровый), геометричный шрифт Dublin для логотипа и адаптивный Montserrat для коммуникаций, абстрактный символ зуба — узнаваемый, но не буквальный.

Activation:

Работа над брендом шла в три этапа — от имени до готовых носителей, с которыми клиника вышла на открытие.

01 · Нейминг

Разработали название Complident, проверили доступность домена и юридического лица, закрепили написание на латинице и кириллице.

02 · Айдентика

Разработали логотип и его вариации на разных фонах, цветовую палитру, систему шрифтов, иконографику и охранное поле знака. Прописали tone of voice бренда — доверительный, современный, без медицинских штампов и запугивания.

03 · Носители

Перенесли айдентику на все точки контакта: вывеску и фасад клиники, интерьерную навигацию, брендированную форму персонала, бланки рецептов, визитки, бейджи, ежедневники и брендированные соцсети.

Result:

Готовый бренд «под ключ»: имя, логотип, палитра, шрифты, tone of voice
Полный брендбук с охранной зоной и правилами использования логотипа
Комплект носителей: форма, бланки, визитки, бейджи, вывеска, соцсети
Выход на рынок Душанбе с целостным премиальным образом с первого дня работы клиники