Total
Advertising
Group
TAG
Challenge:
Запуск глобальных брендов Mars, Snickers, Bounty в Таджикистане.
Часть потребителей была уже знакома с брендами через предыдущие глобальные кампании и spillover из РФ.
Но никогда ранее эти бренды не говорили с потребителями в РТ на их родном языке.
Insight/Strategy:
Исследования показывают, что большинство потребителей в Таджикистане не идентифицирует рекламу на спутниковых каналах, как прямое предложение. Это снижает эффективность кампаний.
Вопрос языка рекламы тоже свидетельствует о том, что потребители не всегда правильно понимают сообщение, если он идет не на родном языке.
84,7% населения РТ - этнические таджики. 92,2% которых говорят дома именно на родном языке.
Activation:
Была проведена огромная работа по адекватной локализации рекламы для РТ: от слоганов до длины юбки.
Самым сложным оказался адекватный перевод слогана Snickers: Не Тормози - Сникерсни.
Соблюдение норм классического таджикского языка привело бы к созданию грамматически правильного, но весьма громоздкого предложения из 12 слов.
Нам также пришлось добавить длины юбке девушки из рекламы райского наслаждения Bounty. Потому что ханжи из Антимонопольного комитета сочли юбку выше колен слишком откровенной.
В результате, долгие годы после все шоколадные батончики в РТ стали называться Сникерс
