Кейс KFC — медиастратегия

Challenge:

KFC — один из самых узнаваемых мировых брендов быстрого питания, но даже сильный глобальный бренд нуждается в системной локальной поддержке, чтобы оставаться на виду на конкурентном медиарынке Таджикистана. Перед TAG стояла задача не разовой рекламной активности, а построения долгосрочной, устойчивой коммуникационной стратегии сразу по трём направлениям: формирование современного, стильного имиджа бренда, повышение знания о ключевых продуктах и рост посещаемости ресторанов — как за счёт новых гостей, так и за счёт увеличения частоты визитов постоянных клиентов.

Insight/Strategy:

Рынок медиапотребления в Таджикистане имеет свою специфику: телевидение остаётся основным источником охвата (ежедневный просмотр ТВ — 81% населения, а в группе 65+ — 87%), при этом digital стремительно растёт год к году. Универсального решения "один канал — весь охват" здесь не существует.

Поэтому мы построили стратегию на комбинации трёх взаимодополняющих каналов:

ТВ — как основной источник охвата и доверия к бренду
Радио — как канал поддержки частоты контакта и запоминаемости, усиливающий эффект ТВ в промежутках между кампаниями
Digital — как измеримый канал точного таргетинга, тестирования гипотез и прямого трафика на сайт

Ключевым принципом было не разовое размещение, а непрерывность присутствия в эфире в течение года, с высокой ротацией разных креативных кампаний, чтобы избежать выгорания аудитории.

Activation:

Сотрудничество с KFC началось в апреле 2024 года и продолжается по май 2026 — уже более двух лет непрерывной работы.

01 · Телевидение

Кампании KFC размещались на 7 национальных телеканалах одновременно, включая лидеров рынка — ТВ Сафина, ТВ Синамо, ТВ Точикистон. За год было проведено 13 отдельных рекламных кампаний под разные продуктовые предложения (Твистер Халапеньо, Мой Баскет, KFC Фест, Сандерс Комбо, Комбои Классик и другие), в общей сложности 56 084 выхода в эфир and 73 417 GRP.

02 · Радио

Параллельно кампании поддерживались на 8 радиостанциях, с теми же 13 творческими кампаниями в течение года — суммарно 59 616 выходов в эфир, обеспечивающих дополнительную частоту контакта с аудиторией между телевизионными флайтами.

03 · Digital

Digital-стратегия строилась на связке контекстной рекламы (Google Ads, Yandex Ads), таргетированной рекламы (MyTarget, HiTarget) и локальных таджикских площадок (Mix, Topvideo). Кампании включали как задачи на привлечение новой аудитории, так и на удержание текущих гостей, с регулярным измерением результатов и корректировкой стратегии.

Result:

Позиция на ТВ-рынке:

7-е место среди всех рекламодателей Таджикистана по объёму ТВ-размещения
SOV (доля голоса) 6,8% превышает SOS (долю затрат бюджета) 6,4% — прямое доказательство того, что медиазакупка была эффективной: бренд получил больше видимости в эфире, чем пропорционально вложенному бюджету

Позиция на радио:

6-е место среди рекламодателей Таджикистана по объёму радиоразмещения

Digital-результаты:

Трафик на сайт вырос в 2–5 раз во всех возрастных группах аудитории
Показатель отказов снизился до 28,1%, несмотря на приток 99,6% новых пользователей — сильный индикатор того, что рекламные креативы точно соответствовали ожиданиям аудитории
89%+ трафика пришло с мобильных устройств
Основное ядро аудитории — сегмент 25–34 года (285 230 визитов), с самым стабильным и вовлечённым поведением

Долгосрочность партнёрства:

Более 2 лет непрерывного сотрудничества (апрель 2024 — май 2026) — редкий показатель доверия на рынке, где агентства часто меняются раз в год

Что мы сделали:

Разработка и реализация годовой медиастратегии на трёх каналах: ТВ, радио, digital
Медиапланирование и закупка эфирного времени на 7 телеканалах и 8 радиостанциях
Запуск и сопровождение 13 творческих рекламных кампаний в течение года
Настройка и ведение digital-рекламы (Google Ads, Yandex Ads, MyTarget, HiTarget, локальные таджикские платформы)
Регулярная аналитика эффективности и корректировка стратегии по продуктовым линейкам и возрастным сегментам аудитории
Обеспечение непрерывности присутствия бренда в эфире для минимизации выгорания аудитории