Ҷамъ
Реклама
Гурӯҳ
TAG
Мушкилот:
KFC яке аз маъруфтарин брендҳои хӯроки фаврӣ дар ҷаҳон аст, аммо ҳатто як бренди қавии ҷаҳонӣ барои намоён мондан дар бозори рақобатпазири расонаҳои Тоҷикистон ба дастгирии мунтазами маҳаллӣ ниёз дорад. Ҳадафи TAG як маъракаи таблиғотии якдафъаина набуд, балки стратегияи дарозмуддат ва устувори муошират дар се самт буд: таҳияи имиҷи бренди муосир ва услубӣ, афзоиши огоҳӣ аз маҳсулоти асосӣ ва афзоиши шумораи трафики тарабхонаҳо - ҳам тавассути муштариёни нав ва ҳам афзоиши басомади боздид аз муштариёни доимӣ.
Фаҳмиш/Стратегия:
Бозори истеъмоли ВАО-и Тоҷикистон хусусиятҳои хоси худро дорад: телевизион манбаи асосии дастрасӣ боқӣ мемонад (811,520 тамошобин дар як рӯз ва 871,520 тамошобин дар байни онҳое, ки аз 65 боло ҳастанд), дар ҳоле ки рақамӣ сол аз сол босуръат рушд мекунад. Роҳи ҳалли ягона, "як канал барои ҳама дастрас" вуҷуд надорад.
Аз ин рӯ, мо стратегияеро дар асоси якҷоя кардани се канали мукаммал таҳия кардем:
- Телевизор — ҳамчун манбаи асосии дастрасӣ ва эътимод ба бренд
- Радио - ҳамчун канале барои дастгирии басомади тамос ва хотира, баланд бардоштани таъсири телевизион дар фосилаҳои байни маъракаҳо
- Рақамӣ — ҳамчун канали ченшаванда барои ҳадафгирии дақиқ, санҷиши фарзияҳо ва трафики мустақим ба сайт
Принсипи асосӣ на ҷойгиркунии якдафъаина, балки ҳузури доимӣ дар тӯли сол дар эфир бо гардиши баланди маъракаҳои гуногуни эҷодӣ барои пешгирӣ аз хастагии тамошобинон буд.
Фаъолсозӣ:
Ҳамкорӣ бо KFC моҳи апрели соли 2024 оғоз ёфта, то моҳи майи соли 2026 идома меёбад - зиёда аз ду соли кори пайваста.
01 · Телевизион
Маъракаҳои KFC дар он баргузор шуданд 7 шабакаи телевизионии миллӣ ҳамзамон, аз ҷумла пешсафони бозор - ТВ Сафина, ТВ Синамо, ТВ Тоҷикистон. Дар давоми сол, 13 маъракаи таблиғотии алоҳида барои пешниҳодҳои гуногуни маҳсулот (Twister Jalapeno, My Basket, KFC Fest, Sanders Combo, Combo Classic ва дигарон), дар маҷмӯъ 56,084 пахш ва 73 417 GRP.
02 · Радио
Дар баробари ин, маъракаҳо аз ҷониби 8 истгоҳи радиоӣ, бо ҳамон 13 маъракаи эҷодӣ дар давоми сол - дар маҷмӯъ 59,616 пахш, таъмини басомади иловагии тамос бо тамошобинон байни парвозҳои телевизионӣ.
03 · Рақамӣ
Стратегияи рақамӣ бар пояи омезиши таблиғоти контекстӣ (Google Ads, Yandex Ads), таблиғоти мақсаднок (MyTarget, HiTarget) ва платформаҳои маҳаллии тоҷикӣ (Mix, Topvideo) сохта шудааст. Маъракаҳо ҳам ҳадафҳои нави ҷалби аудитория ва ҳам нигоҳдории онҳоро бо ченкунии мунтазами натиҷаҳо ва тасҳеҳоти стратегӣ дар бар мегирифтанд.
Натиҷа:
Мавқеъ дар бозори телевизион:
- Ҷои 7-ум дар байни ҳамаи таблиғгарон дар Тоҷикистон аз рӯи ҳаҷми ҷойгиркунии телевизион
- SOV (ҳиссаи овозҳо) 6.8% аз ҳад зиёд SOS (ҳиссаи хароҷоти буҷет) 6.4% — далели мустақими самаранокии хариди ВАО: бренд вақти эфирии бештар аз он чизе, ки ба буҷаи сармоягузорӣ мутаносибан буд, гирифт
Мавқеи радиоӣ:
- Ҷойи 6-ум дар байни таблиғгарон дар Тоҷикистон аз рӯи ҳаҷми ҷойгиркунии радио
Натиҷаҳои рақамӣ:
- Трафики вебсайт афзоиш ёфтааст 2–5 маротиба барои ҳамаи гурӯҳҳои синну солии шунавандагон
- Сатҳи баргардонидан ба сатҳи паст расид 28,1%, сарфи назар аз воридшавӣ 99.6% корбарони нав — нишондиҳандаи қавии он, ки эҷодкорони таблиғотӣ ба интизориҳои аудитория дақиқ ҷавобгӯ буданд
- 89%+ трафик аз дастгоҳҳои мобилӣ омад
- Аудиторияи асосӣ як сегмент аст 25–34 сола (285,230 боздид), бо рафтори устувортарин ва фаъолтарин
Шарикии дарозмуддат:
- Бештар 2 соли ҳамкории пайваста (Апрели 2024 - майи 2026) - нишонаи нодири эътимод дар бозоре, ки агентиҳо аксар вақт солона иваз мешаванд.
Мо чӣ кор кардем:
- Таҳия ва татбиқи стратегияи солонаи ВАО дар се канал: телевизион, радио ва рақамӣ
- Банақшагирии медиавӣ ва хариди вақти эфирӣ дар 7 канали телевизионӣ ва 8 истгоҳи радиоӣ
- Оғоз ва дастгирии 13 маъракаи таблиғотии эҷодӣ дар давоми сол
- Насб ва идоракунии таблиғоти рақамӣ (Google Ads, Yandex Ads, MyTarget, HiTarget, платформаҳои маҳаллии тоҷикӣ)
- Таҳлили мунтазами самаранокӣ ва танзими стратегия дар хатҳои маҳсулот ва гурӯҳҳои синну солии аудитория
- Таъмини ҳузури доимии бренд дар эфир барои кам кардани хастагии аудитория