Globus — Брендсозӣ ва ба кор андохтани маҳсулоти консервшуда

Мушкилот:

Globus як бренди маҳсулоти консервшуда (ҷуворимакка ва нахӯди сабз) аст, ки ба рафҳои шабакаҳои бузурги чаканафурӯшӣ дар Тоҷикистон ворид мешавад. Бо вуҷуди дастрас буданаш, ин бренд барои истеъмолкунандагони оддӣ кам маълум буд: одамон аз назди рафҳо мегузаштанд, аз таъм ва сифати маҳсулот бехабар буданд.

Ҳадафи мо баланд бардоштани огоҳии бренд дар нуқтаҳои фурӯш, додани имконият ба истеъмолкунандагон барои санҷидани маҳсулот "дар ин ҷо ва ҳозир" ва ба вуҷуд овардани нияти харид буд. Фаъолсозӣ ҳадафи марказҳои фурӯши чаканаи Душанбе дар мавсими авҷ - идҳои Соли нав ва талабот ба салатҳо буд.

Фаҳмиш/Стратегия:

Маҳсулоти консервшуда категорияе мебошанд, ки дар он қарорҳои харид аксар вақт дар раф қабул карда мешаванд. Харидорон интихоб мекунанд, ки ба он чӣ одат кардаанд ё чӣ тавсия дода мешавад. Барои илова кардани бренди нав ба аробаи худ, танҳо дидани он кофӣ нест - онҳо бояд онро санҷанд.

Аз ин рӯ, мо формати чашидани маҳсулотро дар мағоза бо кормандони омӯзонидашудаи таблиғотӣ интихоб кардем. Мантиқ содда аст: мазза нисбат ба ҳама гуна бастабандӣ беҳтар фурӯхта мешавад. Як тамоси муассир "онро санҷидам ва писанд омад" ба харид нисбат ба даҳ таассуроти визуалӣ хеле самараноктар табдил меёбад.

Ин маърака дар 7 нуқтаи фурӯши чаканаи калидӣ дар Душанбе, ки дар он ҷо Globus аллакай паҳнкунӣ дорад ва дар давраи пеш аз Соли Нав ҳаракати нақлиёт мутамарказ аст, оғоз ёфт: «Relax», «Diyor», «Evar», «Bi1», «Zarafshon City», «Siyariyon».

Фаъолсозӣ:

Ин маърака дар чор мавҷи рӯзҳои истироҳат аз 12 декабри соли 2025 то 4 январи соли 2026, ки авҷи талабот пеш аз Соли нав ба компонентҳои салат буд, идома ёфт.

01 · Омодагӣ

Мо тарҳи либосҳои ягонаи брендиро барои кормандони таблиғотӣ таҳия кардем
Мо барои 7 таблиғгар либоси ягона дӯхтем - пешдоманҳо ва кулоҳҳо
Мо лавозимоти истеъмолӣ харидем: зарфҳои якдафъаина, дастпӯшакҳо, маҳсулоти гигиенӣ ва қуттиҳои партов.
Мо бо ҳар як нуқтаи фурӯш ҷадвали кориро мувофиқа кардем

02 · Корҳои саҳроӣ

Ҷуғрофия: 7 нуқтаи савдо: Relax (Гипрозем ва Айнӣ 48), «Диёр» (Иттиҳодияҳои касаба), «Эвар» (Фирдавсӣ 8), «Би1» (Душанбе Мол), Зарафшони Сити, Сияриён.

Давомнокӣ: 12 рӯзи корӣ, 468 соат кори кормандони таблиғотӣ.

Даста: 7 таблиғгар бо либоси ягонаи брендӣ.

Ташкилкунандагон дар минтақаи чашидани маҳсулот кор карда, намунаҳои ҷуворимакка ва нахӯди Globus-ро пешниҳод карданд, маҳсулотро шарҳ доданд, ба саволҳои муштариён посух доданд ва фикру мулоҳизаҳоро ҷамъоварӣ карданд. Онҳо инчунин дар минтақаи фаъолсозӣ тартибот ва меъёрҳои санитариро риоя карданд.

03 · Таҳлил ва гузоришдиҳӣ

Пас аз маърака, мо гузориши муфассали пас аз маъракаро омода кардем, ки аз рӯи нуқтаҳои фурӯш тақсим карда шудааст: аз ҳисоб баровардани захираҳо, истеъмоли воқеӣ, бақияи захираҳо, шумораи тамосҳои муассир ва фикру мулоҳизаҳои истеъмолкунандагон барои ду SKU.

Натиҷа:

8 720 қисмҳои беназири таъмӣ / тамосҳои муассир
7 нуқтаҳои фурӯш дар Душанбе
12 рӯзҳои фаъолсозӣ дар давраи талабот ба Соли Нав
468 соатҳои кории кормандони таблиғотӣ
336 блокҳои маҳсулоте, ки барои чашидан аз ҳисоб бароварда шудаанд

Роҳбарони ҳозирин

«Истироҳат (Айнӣ 48) — 1,620 тамос
«Шахри Зарафшон — 1565 нафар
«"B1" (Маркази савдои Душанбе) - 1,480 тамос

Мо чӣ кор кардем:

Стратегия ва банақшагирӣ барои маъракаи чашидани маҳсулот дар 7 нуқтаи фурӯш
Тарроҳӣ ва истеҳсоли либосҳои брендӣ барои 7 таблиғгар
Харид ва логистикаи ҳама гуна маводҳои истеъмолӣ
Интихоб, омӯзиш ва дастгирии дастаи таблиғотӣ
Ҳамоҳангсозии кор бо нуқтаҳои фурӯш - 12 рӯз, 468 соат
Ҷамъоварӣ ва таҳлили фикру мулоҳизаҳои муштариён
Ҳисоботи пас аз маърака бо таҳлили аз ҳисоб баровардани маблағҳо, бақияҳо ва фарогирии тамос

Глобус