Total
Advertising
Group
TAG
Challenge:
Сомон TJ поставил перед TAG задачу — повысить узнаваемость сервиса «Купи/Продай» среди широкой аудитории Таджикистана и сформировать регулярное присутствие бренда в медиапространстве.
Нужно было сделать сервис максимально заметным для потенциальных пользователей и донести простую идею: Somon TJ — удобная площадка, где можно покупать и продавать товары.
Insight/Strategy:
Мы разработали медиаразмещение с широким охватом, объединив телевидение и радио. Такой микс позволил одновременно работать на узнаваемость бренда и обеспечивать регулярные контакты с аудиторией в течение дня — дома, в дороге и на работе.
Кампанию распределили между ведущими национальными и тематическими медиа, а отдельный акцент сделали на спортивных каналах, чтобы дополнительно охватить активную и молодую аудиторию.
Activation:
Кампания шла на стыке двух каналов — радио обеспечивало постоянный фон в течение дня, а ТВ добавляло масштаб и визуальную подачу.
01 · Радио на весь день
Размещение вышло на 12 радиостанциях — Азия Плюс, Хамсадо, Love Радио, Новое Радио, Ватан, Европа Плюс, Имруз, Ховар, Тироз, Садои Худжанд, Шахри ман и Авторадио. Это дало регулярные контакты с аудиторией дома, в дороге и на работе на протяжении всей кампании.
02 · ТВ на разных экранах
Параллельно кампания вышла на 10 телеканалах: Сафина, Синамо, Варзиш, Футбол, ТРК Азия, 7 Ситора, СМ-1, Точикистон, Согд и Диёр — с охватом как национальной, так и региональной аудитории (включая Согдийскую область).
03 · Спортивный акцент
Отдельную ставку сделали на спортивные каналы Варзиш и Футбол — это позволило дополнительно поработать с активной и молодой аудиторией, которую сложно охватить через общие ТВ-размещения.
04 · Единый месседж на всех площадках
На всех каналах — и ТВ, и радио — транслировалась одна и та же простая идея: «Купи. Продай. Найди своё на Somon TJ.» Единый месседж на разных площадках работал на узнаваемость бренда независимо от того, где аудитория его увидела или услышала.
Result:
Кампания охватила 22 ТВ- и радиоплощадки Таджикистана — свыше 3 300 выходов по медиаплану и более 3 000 выходов по факту (с учётом компенсаций за недобор), с общим фактическим эфирным временем свыше 1 400 минут за период размещения. Команда TAG отслеживала каждый выход по каждому каналу и закрывала отклонения допвыходами, чтобы кампания в итоге вышла в полном согласованном объёме.
Цифры в кейсе приведены на основе сводного медиаплана и округлены для наглядности.