Ҷамъ
Реклама
Гурӯҳ
TAG
Мушкилот:
Юнистрим яке аз бузургтарин хидматҳои интиқоли пул буда, ҳар рӯз ба ҳазорҳо муштариён хидмат мерасонад. Ширкат ба TAG вазифа гузошт, ки ҷалби муштариёни мавҷударо афзоиш диҳад ва интиқолро тавассути маъракаи таблиғотӣ бо қуръакашии ҷоизаҳо ҳавасманд кунад.
Мушкилоти асосӣ на танҳо эълони таблиғот, балки таҳияи муоширати равшан ва ангезанда дар атрофи талаботи мушаххаси иштирок буд: маблағи умумии интиқоли муштарӣ бояд ҳадди аққал 50,000 рубл бошад ва маблағи як интиқоли он ҳадди аққал 10,000 рубл бошад. Ин талабот бояд ба аудиторияи васеъ расонида мешуданд, бе он ки иштирокро мураккаб ё печида гардонанд, дар айни замон фарогирии кофӣ барои таъмини таъсири назарраси таблиғот ба фаъолияти муштарӣ таъмин карда мешуд.
Фаҳмиш/Стратегия:
Шунавандагони Unistream гуногунанд ва бо каналҳои гуногуни иттилоотӣ — аз шабакаҳои иҷтимоӣ ва барномаҳои паёмрасонӣ то расонаҳои чопӣ ва мағозаҳои анъанавӣ — ҳамкорӣ мекунанд. Такя ба як канали муошират маънои аз даст додани қисми назарраси иштирокчиёни эҳтимолии маъракаро дошт.
Аз ин рӯ, мо стратегияеро таҳия кардем, ки бар асоси принсипи нуқтаҳои тамоси сершумор асос ёфтааст: барои расидан ба аудиторияи васеътарин ва таъмини ҷалби онҳо дар ҳар марҳилаи канал - аз шиносоӣ бо таблиғоти аввалия то фаҳмиш ва иштироки он - мо муоширати бисёрканалӣ таҳия кардем, ки абзорҳои рақамӣ, маркетинги таъсиррасон, PR ва офлайнро муттаҳид мекард. Як саҳифаи фурудоӣ дар ин ҳамгироӣ нақши калидӣ бозид: ҳамаи каналҳои дигар - блогерҳо, нашрияҳои ВАО, маводҳои чопӣ - корбаронро ба макони дақиқе бурд, ки дар он ҷо онҳо метавонистанд шартҳо ва механизмҳои таблиғотиро бидуни саволҳои нолозим зуд ва пурра дарк кунанд.
Фаъолсозӣ:
Маърака дар атрофи саҳифаи фуруд ҳамчун нуқтаи марказии муошират сохта шуда буд, ки ҳамаи каналҳои дигари таблиғотӣ ба он равона мешуданд - ҳар як абзор ба мақсади худ хизмат мекард, аммо барои як ҳадафи умумӣ кор мекард.
01 · Саҳифаи фуруд
Мо барои таблиғот саҳифаи махсуси фурудиро таҳия кардем, ки дар он корбарон метавонистанд маълумоти муфассалро дар бораи шартҳо ва қоидаҳо, механизми тӯҳфаҳо ва давомнокии озмун омӯзанд. Саҳифаи фуруди ҳамчун як нуқтаи вуруд хизмат мекард: сохтори равшани он ва шарҳи зина ба зинаи шартҳо монеаро барои вуруд кам карда, сафари корбарро аз омӯхтани таблиғот то қабули қарор дар бораи иштирок содда мекард.
02 · Маркетинги таъсиррасон
Мо блогерҳоро барои таблиғи маърака ба забони маҳаллӣ ҷалб кардем. Ин ҳамгироӣ ба мо имкон дод, ки шартҳои иштирокро бо забони шинос барои шунавандагони блогерҳои мушаххас шарҳ диҳем ва таваҷҷӯҳро ба маърака тавассути каналҳое ҷалб кунем, ки муштариён бештар аз таблиғоти мустақим ба онҳо эътимод доранд.
03 · PR
Мо мақолаҳои иттилоотиро дар Asia-Plus, яке аз расонаҳои пешбари минтақа, омода ва нашр кардем. Ин нашрияҳои PR фарогирии иловагии маъракаро дар ВАО таъмин карданд ва эътибори онро дар байни аудиторияи хабарнигорӣ афзун карданд.
04 · Офлайн
Мо варақаҳои иттилоотиро барои тақсим ба муштариён дар нуқтаҳои хизматрасонӣ таҳия ва чоп кардем. Маводҳои офлайнӣ таблиғоти рақамиро пурра карданд ва намоёнии маъракаро дар байни аудиторияе, ки асосан бо Unistream офлайн муошират мекунанд, афзоиш доданд.
Натиҷа:
Маъракаи ҳамаҷонибаи коммуникатсионӣ ба Unistream имкон дод, ки ба ҷои такя ба як воситаи таблиғотӣ, ба аудиторияи худ тавассути нуқтаҳои гуногуни тамос - рақамӣ, блогерҳо, ВАО ва каналҳои офлайн - ҳамзамон бирасад.
Тибқи арзёбиҳои маърака, фарогирии эҳтимолӣ аз 150,000 нафар гузашт, ки паёмҳои блогерҳо беш аз 45,000 тамошо ва сатҳи миёнаи ҷалби 4.7%-ро ташкил доданд — ин метрикаест, ки таваҷҷӯҳи воқеии аудиторияро ба мундариҷа, на танҳо таассуроти он, нишон медиҳад. Саҳифаи фурудоӣ беш аз 12,000 клик гирифт, ки беш аз 8,500 нафари онҳо меҳмонони беназир буданд, ки дар натиҷа беш аз 3,000 иштирокчии эҳтимолӣ ба даст омаданд. Ҳамзамон, се маводи PR дар Asia-Plus нашр шуданд ва 5,000 варақаи чопӣ ба аудиторияи офлайн дар нуқтаҳои хизматрасонӣ тақсим карда шуданд.
Ин маърака таваҷҷӯҳи зиёди муштариёни мавҷударо ба бор овард ва ба намунае табдил ёфт, ки чӣ гуна каналҳои гуногун метавонанд барои эҷоди як қифи ягона якҷоя кор кунанд: саҳифаи фурудоӣ як нуқтаи ягонаи муошират боқӣ монд, дар ҳоле ки блогерҳо, PR ва маводҳои офлайнӣ аудиторияро аз кунҷҳои гуногун ба он ҷалб карданд.